SEO und GEO für Fortgeschrittene

Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess, der tiefgehendes Wissen und eine kontinuierliche Anpassung an neue Entwicklungen erfordert. Dieses Seminar richtet sich an die Teilnehmenden, die bereits über Grundkenntnisse in der SEO verfügen und nun Strategien und Werkzeuge für fortgeschrittene Anforderungen kennenlernen möchten.

Neben der klassischen SEO beschäftigen wir uns mit der Frage, wie KI-basierten Such- und Antwortsystemen wie ChatGPT, Perplexity und vergleichbaren Plattformen ausgewählt, verarbeitet und ausgegeben werden (GEO).
Das Ziel dieses Seminars ist es, Ihre Fähigkeiten zu schärfen, bestehende Webseiten professionell zu analysieren und gezielt zu optimieren, um langfristig eine bessere Sichtbarkeit und höhere Rankings zu erzielen.
Darüber hinaus lernen Sie, wie SEO und GEO zusammenspielen und an welchen Stellen Unternehmen aktiv Einfluss darauf nehmen können, ob und wie sie von generativen Systemen wahrgenommen und zitiert werden.

Ziel und Nutzen

Die Teilnehmenden vertiefen ihre Kenntnisse in den wichtigsten Bereichen der Suchmaschinenoptimierung und lernen, ihre SEO-Maßnahmen systematisch und datenbasiert zu verbessern. Nach dem Seminar sind Sie in der Lage, technische Probleme zu analysieren und kreative Content-Strategien für verschiedene Geschäftsmodelle zu entwickeln.
Zusätzlich erhalten die Teilnehmenden ein fundiertes Verständnis dafür, wie generative Suchsysteme Antworten erzeugen, welche Daten- und Signalsysteme dabei eine Rolle spielen und mit welchen SEO- und GEO-Methoden die Sichtbarkeit in diesen Systemen gezielt unterstützt werden kann.

Agenda

1) SEO-Strategien für verschiedene Geschäftsmodelle
• Entwicklung individueller Strategien für B2B
• Integration von Markenaufbau und Zielgruppenbedürfnissen
• Einordnung von SEO-Strategien im Kontext von GEO und KI-gestützten Suchsystemen
 
2) SEO-Audit: Systematische Analyse Ihrer Website
• Vertiefte Nutzung der Google Search Console: Impressionen, Klicks, CTR und Rankings analysieren
• SEO-Analyse mit Tools wie Sistrix und Screaming Frog
• Bewertung von Websites im Hinblick auf ihre Eignung für generative Such- und Antwortsysteme

3) Technische Suchmaschinenoptimierung
• Optimierung von Crawling- und Indexierungsprozessen
• Umgang mit HTTP-Statuscodes (301, 404, 410) und rel=canonical
• Technische Grundlagen für die maschinelle Verständlichkeit von Inhalten in KI-Systemen
 
4) Strukturierte Daten und ihre Bedeutung
• Einführung in strukturierte Daten und deren praktische Anwendung
• Tools zur Analyse und Validierung strukturierter Daten
• Die Rolle strukturierter Daten für die Interpretation von Inhalten durch generative Modelle
 
5) Content-Optimierung und GenAI
• Entwicklung perfekter Inhalte basierend auf den Google Search Quality Rater Guidelines
• Möglichkeiten der Content-Erstellung mit GenAI-Tools wie ChatGPT
• E-E-A-T-Prinzipien anwenden: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steigern
• Methoden, um die eigene Marke, Expertise und Inhalte in generativen Antwortsystemen sichtbar zu machen

6) Fortgeschrittene Nutzung von SEO-Tools
• Deep Dive in Tools wie Sistrix, Screaming Frog und Google Search Console
• Effiziente Analyseansätze: Expertenfilter und reguläre Ausdrücke
• Analyseansätze zur Ableitung von SEO - und GEO-Potenzialen

7) Relevante SEO-Kennzahlen und Erfolgsmessung
• Definition und Priorisierung von KPIs: Sichtbarkeit, Klickrate und Effizienzmetriken
• Monitoring-Strategien für eine kontinuierliche Optimierung
• Erfolgskontrolle: Wie Sie SEO sichtbar machen
• Einordnung klassischer SEO-Kennzahlen im Zusammenspiel mit GEO und KI-basierter Sichtbarkeit

Zielgruppe

Mitarbeitende und Verantwortliche im Marketing, Marketingleitung