Content Marketing Automation

Wie schaffen Sie es mit begrenzten Ressourcen konstant relevanten Content zu produzieren, auszuspielen und messbar erfolgreich zu machen?

Im Seminar lernen Sie, wie Sie Content strategisch planen, effizient managen und mithilfe von Marketing-Automation und KI skalieren von der Customer Journey bis zum automatisierten Workflow.

Content-Marketing ist ein zentraler Erfolgsfaktor moderner Unternehmenskommunikation. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, stehen vor der Herausforderung, relevante Inhalte strategisch zu planen, effizient zu produzieren und messbar erfolgreich einzusetzen. Häufig mit begrenzten Ressourcen. Gleichzeitig eröffnen Marketing-Automation und KI-gestützte Tools neue Möglichkeiten, Content-Prozesse zu strukturieren, zu skalieren und nachhaltig zu optimieren.

Ziel und Nutzen

Ziel des Seminars ist es, eine tragfähige Content-Marketing-Management-Logik zu entwickeln, relevante Kennzahlen sicher einzuordnen und Marketing-Automation gezielt einzusetzen. Anhand praxisnaher Beispiele werden insbesondere der Einsatz von KI-Tools und Marketing-Automation zur Optimierung von Workflows, Distribution und Erfolgsmessung vermittelt

Agenda

1. Content-Marketing-Management: Grundlagen & Strategie
• Rolle von Content im Marketing-Mix 
        Sichtbarkeit, Vertrauen und Kundenbindung als langfristiger Marketinghebel nutzen
• Zieldefinition & Erfolgsfaktoren
        Klare Ziele, Zielgruppen und Prioritäten als Basis wirksamen Content-Marketings
• Aufgaben, Rollen & Bausteine
        Gliederung Content-Marketing in Strategie, Umsetzung und Erfolgsmessung
        Praxis: Entwicklung einer individuellen Content-Marketing-Strategie 

2. Content, Formate & Customer Journey
• Formate & Kanäle (Omnichannel)
        Inhalte kanalübergreifend und abgestimmt einsetzen
• Customer Journey & Touchpoints
        Die Kunden begleiten – Content entlang aller Entscheidungsphasen
• Content-Planung
        Inhalte zielorientiert und ressourcenschonend planen
        Praxis: Erstellung einer eigenen Customer Journey inklusive Content-Zuordnung sowie Identifikation von Lücken und Optimierungspotenzialen

3. Content-Erstellung & KI-gestützte Prozesse
• Personalisierter Content
        Mit zielgruppenspezifischen Inhalten Relevanz und Wirkung erhöhen
• KI im Content-Marketing
        Beschleunigung durch KI: Erstellung, Optimierung und Skalierung von Content
• Content-Distribution
        Inhalte strukturieren statt punktuell ausspielen
        Praxis: Ausarbeitung eines einsatzfähigen Contents (z. B. Blogartikel, Social-Media-Post, Newsletter oder Landingpage-Text) inklusive dokumentierter Prompt-Struktur zur späteren Wiederverwendung

4. Marketing-Automation & Tools
• Automationsszenarien
        Wiederkehrende Content-Prozesse automatisieren
• Tools & Technologien
        Mit zentralen Systemen Content, Daten und Prozesse steuern
• Workflows
        Zeit und Ressourcen sparen mit automatisierten Abläufen
        Praxis: Praxisnahe Konzeption und Erstellung eines automatisierten Content-Workflows

5. Erfolgsmessung & Praxis
• KPIs & Framework
        Mit Kennzahlen Content-Erfolge messbar machen
• Analyse-Tools & Dashboards
        Performance transparent auswerten
• Content-Analyse
        Ergebnisse für konkrete Optimierungsansätze nutzen
        Praxis: Ableitung eines praxisnahen KPI-Frameworks 

Zielgruppe

Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aus kleinen und mittelständischen B2B-Unternehmen, die die Grundlagen des Content-Marketings systematisch erlernen und in der Praxis anwenden möchten.