Zuviel des guten, wie bleibt Marketing mit KI performant?

Rückblick | Fach-Erfa Marketing und Kommunikation | 04. Februar 2026 | Online via Teams   

Zuviel des guten, wie bleibt Marketing mit KI performant?  
Overload vs Originalität und die Frage, wenn KI alles kann, was ist dann noch gutes Marketing?   

Spannender Auftakt der Fach-Erfa Treffen der Marketing-Community der wvib Schwarzwald AG.  

"Wenn das Beste zum Schluss kommt, kommt das Nervigste am Anfang"  

KI macht es so leicht wie nie, Inhalte zu produzieren und Marketing zu automatisieren. Doch genau das führt zum Problem! Zielgruppen werden regelrecht überflutet, Wahrnehmungsfilter blocken, Botschaften prallen ab, Performance sinkt.  
Also stellte sich die Fach-Erfa Gruppe Marketing und Kommunikation unter anderem folgende Fragen und diskutierte offen über die Möglichkeiten im B2B Marketing.   

Wie durchbricht man kognitive Wahrnehmungsfilter?          
Relevanz, Überraschung, kreative Verarbeitungsbrüche. 

Warum kreative Werbung wirkt 
und warum rein automatisiertes „Output-Scaling“ versagt. 

Warum Performance Marketing an Grenzen stößt          
Kurzfrist-Metriken vs. langfristiger kommunikativer Kapitalaufbau. 
Der Abschied vom „Made-in-Germany“-Bonus          
Qualität reicht nicht mehr. Differenzierung entsteht über emotionale und kreative Markenführung. 

Darauf folgte eine offene Fragerunde zur Rolle von Aufmerksamkeit, Erwartung und Gehirnmechanismen.  

Ein mögliches Fazit:   
Marketing mit KI bleibt nur dann performant, wenn Unternehmen weniger Masse und mehr Relevanz, weniger Automatisierung und mehr Kreativität, weniger kurzfristige Metriken und mehr strategische Kommunikation einsetzen. Wir investiert zwar massiv in KI doch entscheidend wird, wie bewusst und kreativ sie eingesetzt wird.  

Take Aways:  
Wer alles richtig macht, macht alles falsch.  
Niemals allen gefallen (die 50/25/25 Regel)  
Aufmerksamkeit erregen & unterhalten. 
Mehr sagen, als man sagt. 
Spaß haben.  

Vielen Dank Anselm Geserer für den Impuls und die Denkanstöße und die zehn Gebote ;).  
Und natürlich wie immer Danke an alle die dabei waren.   

Beim nächsten Treffen der "Fach-Erfa Marketing und Kommunikation" geht es rund um das das Thema "Selbstfürsorge als Markenkompetenz".