Kein Heiliger Gral, aber viele gute Ideen – Content Erstellung im Mittelstand

Rückblick | Fach-Erfa Digitales Marketing |  28 Mai 2025 | Online via Teams -

Content-Erstellung im industriellen Mittelstand

Wie vermarktet man authentisch und packend - erklärungsbedürftige Produkte an die richtige Zielgruppe? - Gute Frage und guter Grund sich mal mit dem Thema auseinanderzusetzen und in die Diskussion zugehen.

„Authentizität entsteht nicht durch Perfektion, sondern durch echte Einblicke.“

Vorweg den Heiligen Gral haben wir gestern beim Austausch der Fach-Erfa Digitales Marketing leider nicht gefunden aber durchaus einige wichtige Erkenntnisse. 

Die größte Quintessenz wohl: Wir sitzen alle im selben Boot. Und genau deshalb war der Austausch so wertvoll. 

Spannend wurde es beim Thema: - Vermarktung von Produkten, welche aus Geheimhaltungsgründen nicht gezeigt werden dürfen.

"Auch wenn das Endprodukt geheim ist: Die Entstehung, die Teamarbeit oder die eingesetzten Technologien lassen sich oft zeigen – und sind spannend!"

Vielen Dank für die Einblicke und interessanten Impulse Sandra Megahed und Benjamin Jaksch

Fazit: 

• Storytelling statt Produktfokus
  Erzählt Geschichten rund um die Anwendung, die Menschen hinter den Kulissen, die Herausforderungen im Alltag – das schafft Nähe und Vertrauen.
• Behind-the-Scenes & Prozesse zeigen
  Auch wenn das Endprodukt geheim ist: Die Entstehung, die Teamarbeit oder die eingesetzten Technologien lassen sich oft zeigen – und sind spannend!
• Wissen teilen statt Werbung machen
  Fachartikel, Podcasts oder Reels mit Tipps aus der Praxis. Als Experte positionieren  – ganz ohne Produktdarstellung.
• Kollaboration mit Mitarbeitenden
  Lasst eure Mitarbeitenden zu Wort kommen – ihre Perspektiven sind authentisch und stärken die Arbeitgebermarke.
• Kundengeschichten & Use Cases
  Erzähle, wie das Produkt Probleme löst – ohne es direkt zu zeigen. Fokus auf den Impact statt auf die Technik
• Prozesse statt Produkte
  Zeige, wie etwas entsteht, welche Schritte nötig sind, welche Werte dabei eine Rolle spielen.
• Werte & Haltung kommunizieren

Was treibt euch an? Wofür steht euer Unternehmen? Diese Ebene ist oft spannender als das Produkt selbst.

P.S. Ach, ja und nicht jeder Content muss perfekt sein. Authentizität schlägt Hochglanz.

Vielen Dank an alle Teilnehmenden, wir sehen uns beim nächsten Treffen hier widmen wir uns ganz dem Thema Marketing Automation.