Wir können Qualität

Liebe Freunde der Schwarzwald AG,

nein, das Automotive-Rätsel haben wir in Deutschland noch nicht gelöst. Aber vielleicht entwirren wir erst einmal die Fäden. Der PKW-Weltmarkt ist in den letzten 10 Jahren praktisch nicht gewachsen. Rund 90 Millionen Fahrzeuge werden jährlich gebaut. Ein Viertel davon sind chinesische Marken, 5 Prozent deutsche Hersteller. 1990, nach dem Fall der Mauer, hatten „wir“ noch über 10 Prozent Weltmarktanteil. Schön war die Zeit!

Inzwischen sind ein knappes Viertel der jährlich neu zugelassenen Fahrzeuge (teilweise) elektrisch betrieben. Tendenz steigend. Von diesen 17 Millionen Fahrzeugen baut China wiederum 70 Prozent. Aus den USA kommen 10 Prozent (Tesla) und aus Europa 20 Prozent. 3,2 Prozent stammen von BMW, dem erfolgreichsten deutschen Hersteller beim Thema Elektro.

Das Auto ist technologisch ein anderes geworden. Statussymbol ist es geblieben. Nur bedeutet Status in einer sich rasch verändernden Weltgesellschaft nicht mehr ganz genau dasselbe. Für die Mobilität in den Metropolen braucht man größere SUVs. Und für den ländlichen Raum tun es die kleinen Stromsparer. Das war ein kleiner Scherz nach all den Zahlen. Mit realistischem Hintergrund. Deutsche Autos sind noch immer sehr gut. Und wenn wir 5 Millionen gute Autos jährlich für den Weltmarkt bauen, dann halten wir die Stellung. 

Es werden nicht die billigsten Fahrzeuge sein können, dazu ist der Standort Deutschland zu teuer. Aber die pfiffigsten, technologisch überzeugendsten, funktionalsten, elegantesten, haltbarsten, nachhaltigsten und begehrtesten Autos können es sein. Mehr als nur fahrende Bildschirme. Das ist noch lange keine Luxusmarkenstrategie, sondern eine dezidierte Qualitätsstrategie. Und das können wir. 

Die Legende Golf war nie billig, aber eben gut. Und sah auch gut aus. Er passte für die Hausfrau, den Professor und den Jungunternehmer (alle m/w/d). Hersteller hört die Signale. Baut Autos für Qualitätsbewusste. Mit einer tipptopp Lieferkette, die Ihr partnerschaftlich behandelt. In Baden-Württemberg. Zeigt solche Modelle auf der IAA. Die Welt wird sie Euch abkaufen.

Einen gut motorisierten Start in den Herbst wünscht
Ihr
Dr. Christoph Münzer